01Podstata a claimy
Reklama, která dává byznysový smysl. Značka je sebevědomá, přímá a technická, bez omáčky. Vizuálně jako sportovní dres v noci: tmavý základ, jedna silná modrá, tučné široké písmo.
| Pilíř | Co znamená |
|---|---|
| Kampaně na základě dat | Rozhodnutí mají oporu v číslech: PNO, ROAS, marže, cena a kvalita leadu. |
| Brand jako škálování výkonu | Výkon narazí na strop, brand ho posouvá dál. |
| Pokročilý reporting & měření | GA4, GTM, Looker Studio a vlastní dashboardy. |
| Automatizace s AI | Rutinu dělají skripty a AI, čas zůstává na strategii. |
Claimy
- Hlavní: Reklama, která dává byznysový smysl.
- Rozhoduji podle čísel, ne podle dojmů.
- Výkon, který roste se značkou.
- Méně klikání, víc strategie.
- Víte, za co platíte.
- Data. Brand. Automatizace.
- Každá koruna v účtu musí mít důvod.
Jeden claim na plochu, vždy celý, v kapitálkách, Archivo Expanded 900. Bez vykřičníku.
02Barvy
Tři barvy a nic dalšího. Poměr ploch zhruba 60 % midnight, 30 % royal, 10 % bílá.
Kombinace textu a podkladu
Midnight a royal se smí potkat jen jako plochy a prvky (linka, rámeček, výplň tlačítka s bílým textem), nikdy jako text nebo logo na sobě.
03Písmo
Jedna rodina Archivo ve dvou šířkách. Co je v kapitálkách, je rozšířené. Co je ve větách, je v normální šířce.
Data. Brand. Automatizace.
Nadpisy, jméno, claimy, štítky, navigace, tlačítka, čísla. Řezy 700 až 900, vždy kapitálky.
Každá změna v účtu má oporu v číslech. U e-shopů řídím na PNO, ROAS a marži, u služeb na cenu a kvalitu leadu.
Odstavce, popisky, tabulky, formuláře, reporty. Řezy 400 a 600.
| Styl | Šířka | Řez | Použití |
|---|---|---|---|
| Jméno | 125 % | 900, kapitálky | Hero, titulní slajd |
| Nadpis sekce | 125 % | 900, kapitálky | Sekce webu, slajdy |
| Claim | 125 % | 900, kapitálky | Claim, citace |
| Štítek | 125 % | 700, prostrkání 0,14 em | Nadtitulky, navigace |
| Tlačítko | 125 % | 800, kapitálky | Tlačítka |
| Úvodní věta | 100 % | 600 | Věta u nadpisu sekce |
| Text | 100 % | 400, 16 px | Běžný text, max. 65 znaků na řádek |
Web: family=Archivo:wdth,wght@100..125,400..900. PowerPoint a Google Slides: Archivo Expanded Black a Bold na nadpisy, Archivo na text. E-mail: záložní Arial.
04Logo
Monogram OJ: písmeno J zasunuté do O s hranatým výřezem. Vždy jednobarevné.
Logo se jménem
Profilovky a favicon
- Ochranná zóna: kolem loga volné místo aspoň o šířce svislého tahu písmene J.
- Minimální velikost: 24 px na šířku na obrazovce, 8 mm v tisku.
- Nikdy: royal na midnight, midnight na royal, dvoubarevné O a J, roztažení, naklonění, stín, přechod, obrys, logo na neklidné fotce.
05Zářez
Čtvercový schod vyříznutý z pravého horního rohu plochy. Vychází z místa, kde J vstupuje do O. Barva zářezu je vždy barva sousední plochy.
| Médium | Velikost zářezu |
|---|---|
| Sekce webu | 32 px na mobilu až 96 px na desktopu |
| Fotka | 28 až 52 px, s linkou rámu 2 px |
| Slajd 1920 × 1080 | 96 px |
| Banner | 6 až 8 % kratší strany |
| Vizitka | 13 mm |
| A4 | 26 mm |
| Dlaždice v reportingu | 12 až 14 px |
Jeden zářez na plochu, nejvýš dva na obrazovku. Nikdy zaoblený, šikmý, přes text nebo logo, ani jako opakovaný vzor.
06Tvary a hlas
Všechno hranaté, linky místo karet, posunutý ostrý stín jen pro plovoucí prvky.
- Linky: silná linka 2 px na začátku seznamu, tenké linky mezi řádky.
- Svislá linka 4 px u úvodní věty nadpisu sekce.
- Obrysová čísla (01–04) jen pro skutečné kroky postupu.
- Fotka v hranatém rámu, pozadí přebarvené do midnight.
Hlas
- Vykáme klientům, mluvíme v první osobě.
- Krátké věty, konkrétní slova, čísla místo přídavných jmen.
- Nic zdarma: „nezávazný call“, ne „konzultace zdarma“.
- Spojka & v názvech služeb: Analytika & reporting.
- Tlačítko říká, co se stane: „Poslat poptávku →“.
07Podklady
E-mailový podpis, vizitky, LinkedIn banner a lead magnet připravené k použití.
E-mailový podpis
 |
Ondřej Janda Senior PPC specialista Reklama, která dává byznysový smysl. |
Gmail: Nastavení → Podpis, vložte zkopírovaný podpis. Logo podpisu nahrajte na web jako ondrejjanda.cz/oj-podpis.png.
08Šablony prezentací
Pět šablon v brandu. PDF ke stažení, úpravy v Claude přes odkaz Upravit.
Odkaz Upravit otevře šablonu v Claude, kde ji jde upravit a stáhnout jako PowerPoint. Funguje jen pro vás, dokud ji nenasdílíte.
